Milupa „Erste 1000 Tage" Kampagne

2016 startete die Milupa Nutricia GmbH zusammen mit der Kampagnen-Botschafterin Magdalena Neuner und der Deutschen Familienstiftung die „Erste 1000 Tage“-Aufklärungskampagne mit dem Ziel, das Bewusstsein und die Wichtigkeit der ersten 1.000 Tage (von der Empfängnis bis zum zweiten Geburtstag) für die lebenslange Gesundheit eines Kindes zu steigern. Aufgabe der UGW war hierbei die Entwicklung des Key Visuals sowie die Konzeption und Gestaltung aller POS Werbemittel.

Die Key Viusal Entwicklung basierte auf den Testergebnissen der durchgeführten Fokusgruppen und wurde durch das Motiv-Shooting finalisiert. Um der Zielgruppe nicht nur die Wichtigkeit der ersten 1000 Tage zu verdeutlichen, sondern auch hilfreiche Tipps & Tricks an die Hand zu geben, wurden Rezepte – abgestimmt auf die besonderen Ernährungsbedürfnisse in der jeweiligen Phase – in Form von Rezeptflyern am POS sowie drei Rezeptbücher (mit verschiedenen Phasenschwerpunkten) eingesetzt. Ein weiterer Teil der Kampagne war die kleine Raupe Nimmersatt, die nicht nur die Rolle als wichtiger Hinweis- und Ratschlag-Geber übernahm, sondern auch als starkes Stopping Element auf den POS-Werbemitteln eingesetzt wurde.

Durch den positiven Zuspruch der Handelspartner und der deutlichen Verbesserung des Bewusstseins für die ersten 1.000 Tage wurde die Kampagne auch in 2017 und 2018 mit dem Fokus auf die Beikost- und Kleinkindphase fortgesetzt.