Campaña Milupa "Primeros 1000 días
Cliente
Milupa Nutrica GmbH
Proyecto
"Campaña de los 1.000 primeros días
Gama de potencia
Marketing en el punto de venta
Descripción
En 2016, Milupa Nutricia GmbH, junto con la embajadora de la campaña Magdalena Neuner y la Fundación Alemana para la Familia, lanzó la campaña de concienciación “Los primeros 1000 días” con el objetivo de sensibilizar y concienciar sobre la importancia de los primeros 1000 días (desde la concepción hasta el segundo cumpleaños) para la salud de un niño a lo largo de toda su vida. En este caso, la tarea de UGW consistió en el desarrollo del elemento visual clave, así como en la concepción y el diseño de todo el material publicitario de los puntos de venta.
El desarrollo de Key Viusal se basó en los resultados de las pruebas de los grupos de discusión realizados y se finalizó con el rodaje de motivos. Con el fin no sólo de dejar clara al grupo destinatario la importancia de los primeros 1.000 días, sino también de proporcionarles consejos y trucos útiles, se utilizaron recetas -adaptadas a las necesidades nutricionales especiales de la fase respectiva- en forma de folletos de recetas en los puntos de venta, así como tres libros de recetas (centrados en fases diferentes). Otro elemento de la campaña fue la pequeña oruga Nimmersatt, que no solo asumió el papel de importante fuente de información y asesoramiento, sino que también se utilizó como elemento de parada en el material publicitario de los puntos de venta.
Debido a la respuesta positiva de los socios minoristas y a la mejora significativa de la concienciación de los primeros 1.000 días, la campaña continuó en 2017 y 2018 centrándose en la alimentación complementaria y la fase del niño pequeño.
Objetivo principal
- Marketing en el punto de venta
Su contacto
Referencias del mismo ámbito
IDM Tirol del Sur – Oasis gastronómico de productos de calidad en EDEKA
Desarrollo de un “shop-in-shop premium” para la marca Südtirol como isla de colocación secundaria permanente para la presentación de todas las categorías de productos. Equipar el stand con diferentes elementos, como neveras y tabletas.
Nestlé Wagner – diseño de portada de la revista fng para “Bella Napoli
Se trataba de una novedad: “La Bella Napoli de Ernst Wagner” debía causar un fuerte impacto en el pecho con su nuevo tamaño y su diseño fresco. Para ello, la llamativa campaña B2B consiguió que los minoristas se emocionaran con las nuevas variedades de pizza.
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Así es como la vitrocerámica se convierte en un ring de boxeo: coge un producto estrella de los resultados de la Stiftung Warentest y escenifícalo de forma un poco más creativa. La botella sobredimensionada con el logotipo de StiWa, claramente reconocible, se erige como un “héroe” imbatible y glorificado en la esquina del campo de Ceran.
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