Campagne Milupa "1000 premiers jours

En 2016, Milupa Nutricia GmbH a lancé, en collaboration avec l’ambassadrice de la campagne Magdalena Neuner et la Fondation allemande pour la famille, la campagne d’éducation « Les 1000 premiers jours » dans le but d’accroître la sensibilisation et l’importance des 1000 premiers jours (de la conception au deuxième anniversaire) pour la santé d’un enfant tout au long de sa vie. La mission d’UGW consistait ici à développer le visuel clé ainsi qu’à concevoir et à réaliser tous les supports publicitaires POS.

Le développement de Key Viusal s’est basé sur les résultats des tests des groupes de discussion réalisés et a été finalisé par le shooting des motifs. Afin de faire comprendre au groupe cible non seulement l’importance des 1000 premiers jours, mais aussi de lui donner des conseils et astuces utiles, des recettes – adaptées aux besoins nutritionnels particuliers de chaque phase – ont été utilisées sous forme de dépliants de recettes sur les points de vente, ainsi que trois livres de recettes (avec différents points forts de chaque phase). Un autre élément de la campagne était la petite chenille Nimmersatt, qui a non seulement joué le rôle d’un important donneur d’indications et de conseils, mais qui a également été utilisée comme élément de stoping puissant sur les supports publicitaires POS.

Grâce à l’accueil positif des partenaires commerciaux et à la nette amélioration de la prise de conscience des 1 000 premiers jours, la campagne a été poursuivie en 2017 et 2018 en se concentrant sur la phase d’alimentation complémentaire et la petite enfance.