Campagna "Primi 1000 giorni" di Milupa

Nel 2016, Milupa Nutricia GmbH, insieme all’ambasciatrice della campagna Magdalena Neuner e alla Fondazione tedesca per la famiglia, ha lanciato la campagna di sensibilizzazione “Primi 1.000 giorni” con l’obiettivo di aumentare la consapevolezza e l’importanza dei primi 1.000 giorni (dal concepimento al secondo compleanno) per la salute del bambino per tutta la vita. Il compito di UGW è stato quello di sviluppare il key visual e di ideare e progettare tutti i materiali pubblicitari POS.

Lo sviluppo di Key Viusal si è basato sui risultati dei focus group condotti ed è stato finalizzato dalle riprese del motivo. Per rendere chiara al gruppo target non solo l’importanza dei primi 1000 giorni, ma anche per fornire loro utili suggerimenti e trucchi, sono state utilizzate ricette – adattate alle particolari esigenze nutrizionali della rispettiva fase – sotto forma di volantini di ricette presso i POS e di tre libri di ricette (con focus su fasi diverse). Un altro elemento della campagna è stato il piccolo bruco Nimmersatt, che non solo ha assunto il ruolo di importante fonte di informazioni e consigli, ma è stato anche utilizzato come forte elemento di arresto sul materiale pubblicitario POS.

Grazie alla risposta positiva dei partner di vendita al dettaglio e al significativo miglioramento della consapevolezza nei primi 1.000 giorni, la campagna è proseguita nel 2017 e nel 2018 con un focus sull’alimentazione complementare e sulla fase dei bambini.