POS-Marketing-Report 2023
Der POS-Marketing-Report 2023 entstand in einer Zeit multipler Krisen.
Corona, Ukraine-Krieg und dadurch bedingte Lieferengpässe sowie Preissteigerungen stellen hohe Anforderungen an die Resilienz der Marktteilnehmer. Händlern und Marken begegnen verunsicherte Verbraucher, die hinsichtlich ihrer Haushaltsausgaben mehr denn je auf der Suche nach Planbarkeit, Stabilität und Orientierung sind.
Die Interviews für die vorliegende Studie standen also – wie bereits vor zwei Jahren – wieder unter ganz besonderen Vorzeichen. Neben den gewohnten Fragestellungen zum Kundenverhalten entlang der Shopper-Journey, wurde in zahlreichen Themengebieten auch Krisen bedingtes Verhalten gezielt abgefragt. Damit schreibt die Studie nicht nur die Zeitreihe der Vergleichsergebnisse etablierter Fragenkomplexe fort, sie beleuchtet auch wesentliche Veränderungen im Einkaufsverhalten.
Der neue POS-Marketing-Report 2023 umfasst 202 Seiten und ist für 499,- € bestellbar unter:
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