Rapport marketing POS 2023
Le rapport 2023 sur le marketing au point de vente a été rédigé à une époque de crises multiples.
Corona, la guerre d’Ukraine et les difficultés d’approvisionnement qui en découlent, ainsi que les hausses de prix, posent des exigences élevées en matière de résilience des acteurs du marché. Les distributeurs et les marques sont confrontés à des consommateurs inquiets, plus que jamais à la recherche de prévisibilité, de stabilité et de repères quant aux dépenses de leur foyer.
Les interviews pour la présente étude se sont donc déroulées – comme il y a deux ans déjà – sous des auspices très particuliers. Outre les questions habituelles sur le comportement des clients tout au long du parcours du shopper, le comportement lié à la crise a également été interrogé de manière ciblée dans de nombreux domaines thématiques. Ainsi, l’étude ne se contente pas de prolonger la série chronologique des résultats comparatifs des ensembles de questions établis, elle met également en lumière des changements importants dans le comportement d’achat.
Le nouveau rapport marketing POS 2023 comprend 202 pages et peut être commandé au prix de 499,- € à l’adresse suivante :
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