Informe sobre marketing en el punto de venta 2023
El Informe sobre Marketing en el Lugar de Venta 2023 se creó en una época de múltiples crisis.
Corona, la guerra de Ucrania y los consiguientes cuellos de botella en el suministro y subidas de precios imponen grandes exigencias a la capacidad de resistencia de los participantes en el mercado. Los minoristas y las marcas se enfrentan a consumidores inquietos que buscan más que nunca previsibilidad, estabilidad y orientación en lo que respecta a su gasto doméstico.
Por lo tanto, las entrevistas para el presente estudio se realizaron -como hace dos años- de nuevo en circunstancias muy especiales. Además de las preguntas habituales sobre el comportamiento de los clientes a lo largo del recorrido de compra, también se preguntó específicamente sobre el comportamiento relacionado con la crisis en numerosos ámbitos temáticos. Así pues, el estudio no sólo continúa la serie cronológica de resultados comparativos de complejos de preguntas establecidas, sino que también arroja luz sobre cambios significativos en el comportamiento de compra.
El nuevo Informe sobre marketing en el punto de venta 2023 consta de 202 páginas y puede solicitarse por 499,- € en:
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