Rapport 2022 sur le marketing au point de vente

Un sondage d'opinion dans le commerce de détail Thèmes basés sur des interviews d'experts de medialog et UGW

Contrairement aux années précédentes, le présent rapport ne donne pas une image représentative de l’état d’esprit du commerce de détail alimentaire allemand. Le rapport marketing POS « Spécial » 2022 met plutôt en lumière, du point de vue des experts, les thèmes actuels qui font bouger le secteur. Pour ce faire, 12 entretiens de 30 à 60 minutes chacun ont été menés avec des décideurs du secteur de la grande distribution entre septembre et octobre, et l’essentiel de ces entretiens a été condensé dans ce rapport qualitatif sur les résultats.

Les thèmes abordés sont, comme d’habitude, très variés : des mesures de promotion des ventes sur les surfaces aux achats en ligne, du rôle de l’industrie des biens de grande consommation aux marques commerciales et du développement durable aux concepts de surfaces innovants, l’éventail était large. Un guide d’entretien comprenant des questions et des déclarations dans 14 catégories au total a été utilisé comme base de discussion pour les entretiens.

L’objectif de cette étude de marché spéciale est d’examiner les développements les plus récents et de trouver des réponses aux défis particuliers de la crise Corona auxquels tous les décideurs du commerce et de l’industrie doivent actuellement faire face. Si nous pouvons contribuer, grâce à cette étude, à permettre des décisions plus efficaces, nous aurons atteint cet objectif.

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Qu’est-ce qui caractérise l’expertise en marketing et en vente ? Qu’est-ce qui se cache derrière le positionnement « UGW – Les experts de la commercialisation » ? C’est à cette question – ou plutôt aux réponses à cette question – que s’intéresse le dernier rapport UGW. Les contributions véhiculent de manière exemplaire notre vaste portefeuille de prestations, de A comme équipe de service extérieur à Z comme placement secondaire.

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