Rapporto sul marketing dei POS 2022

A differenza degli anni precedenti, questo rapporto non dipinge un quadro rappresentativo dell’umore della distribuzione alimentare tedesca. Invece, lo “Speciale” 2022 del POS Marketing Report mette in evidenza argomenti di attualità che muovono il settore dal punto di vista di un esperto. Tra settembre e ottobre sono state condotte 12 interviste con i responsabili delle decisioni nel settore della vendita al dettaglio di generi alimentari, della durata di 30-60 minuti ciascuna, e l’essenza dei risultati è stata condensata in questo rapporto qualitativo.

I temi trattati, tuttavia, sono stati i più vari: dalle misure VKF sul pavimento allo shopping online, dal ruolo del settore FMCG ai marchi di vendita al dettaglio, dalla sostenibilità ai concetti innovativi di spazio. Come base di discussione per le interviste è stata utilizzata una linea guida con domande e affermazioni appartenenti a un totale di 14 categorie.

L’obiettivo di questa ricerca di mercato speciale è quello di esaminare gli sviluppi più recenti e trovare risposte alle sfide particolari della crisi di Corona che tutti i decisori del settore e dell’industria stanno attualmente affrontando. Se con questo studio riusciremo a contribuire a consentire un processo decisionale più efficace, avremo raggiunto questo obiettivo.