Informe sobre marketing en el punto de venta 2022

A diferencia de años anteriores, este informe no ofrece una imagen representativa del estado de ánimo del comercio minorista de alimentación alemán. En su lugar, el “Especial” 2022 de POS Marketing Report destaca temas de actualidad que mueven el sector desde el punto de vista de un experto. Entre septiembre y octubre se realizaron 12 entrevistas, de 30 a 60 minutos de duración cada una, con responsables de la toma de decisiones en el sector minorista de la alimentación, y la esencia de los resultados se condensó en este informe cualitativo.

Los temas, sin embargo, fueron tan variados como de costumbre: desde las medidas VKF en el suelo hasta las compras en línea, desde el papel de la industria de bienes de consumo de alta rotación hasta las marcas minoristas y desde la sostenibilidad hasta los conceptos innovadores de espacio en el suelo. Para las entrevistas se utilizó como base de discusión una guía con preguntas y afirmaciones de un total de 14 categorías.

El objetivo de este especial de investigación de mercado es examinar los últimos avances y encontrar respuestas a los retos particulares de la crisis Corona a los que se enfrentan actualmente todos los responsables de la toma de decisiones en el sector y en la industria. Si con este estudio podemos contribuir a permitir una toma de decisiones más eficaz, habremos alcanzado este objetivo.