LANCIO DI LAY'S STRONG

Ogni marketer sa che un concetto di prodotto coerente da solo non è sufficiente per affrontare la concorrenza sempre più agguerrita del mercato e posizionarsi di conseguenza. È molto più importante distinguersi dalla massa con il prodotto e la campagna di accompagnamento. È importante essere creativi e creare consapevolezza. Dagli effetti di luce ai gadget digitali, tutto è possibile. Tuttavia, queste idee hanno un prezzo e sono raramente realizzabili sul campo nel settore dei beni di largo consumo. Ma c’è un’altra strada: un classico posizionamento in negozio può, se sviluppato in modo creativo e coerente dallo scaffale alla grande superficie, generare un’enorme attenzione nel mercato e aumentare l’uplift. Il compito di UGW è stato quindi quello di sviluppare un concetto strategico, compreso un concetto per il lancio della nuova linea di prodotti Lay’s Strong nell’agosto 2018. Sviluppare un visual chiave per un posizionamento in negozio e, sulla base di questo, progettare i mezzi pubblicitari POS lungo il percorso di acquisto, sia sullo scaffale che come possibile posizionamento secondario. Come funziona? Molto semplice, con un approccio graduale per ottenere un aspetto POS perfetto.

Un aspetto importante è stato inizialmente lo sviluppo di idee testo-immagine con un chiaro approccio al gruppo target che trasmettesse il messaggio “Sharp & perfect with beer”. Inoltre, sono stati sviluppati elementi come il tachimetro e lo stemma, che sono stati utilizzati sia singolarmente sia come pacchetto completo nella comunicazione all’interno del punto vendita e hanno dato al concetto di tetto un’ancora visiva. Utilizzando scarabocchi e immagini d’atmosfera, le idee sono state poi trasferite in modo coerente alla fase di impaginazione, ritocco e grafica finale, e sono stati definiti i principali strumenti visivi e POS corrispondenti. Per creare il legame tra le patatine fritte e la birra, sono stati utilizzati ulteriori strumenti di comunicazione trasversali, come ad esempio uno scivolo creativo nel look della bottiglia, che è stato utilizzato per il posizionamento nella sezione bevande/birra. Sulla base di scarabocchi e visualizzazioni approssimative, è stato creato un concetto generale finale che cattura l’attenzione del cliente maschile preferito al POS e ne lusinga l’ego.

Lay’s, in qualità di marchio di patatine n. 1 al mondo, è riuscito ad attirare l’attenzione dei clienti con l’aiuto di strumenti pubblicitari POS creativi e a realizzare un lancio di successo. Il pacchetto di misure a 360 gradi è servito a tutti i punti di contatto per ottenere la massima consapevolezza nel negozio. In precedenza, il trade poteva essere convinto con sottostanti sell-in di alta qualità.