LANCER LAY'S STRONG

Client

LAY'S | PEPSICO ALLEMAGNE

Projet

LAUNCH
LAY'S STRONG

Domaine de performance

Marketing sur le lieu de vente

Description

Tous les spécialistes du marketing savent qu’un concept de produit cohérent ne suffit pas à lui seul pour faire face à une concurrence de plus en plus rude sur le marché et se positionner en conséquence de manière forte. Il est bien plus important de se faire remarquer et de sortir du lot avec le produit et la campagne qui l’accompagne. Il s’agit ici d’être créatif et de créer une prise de conscience. Des effets de lumière aux gadgets numériques, tout est envisageable. Mais ces idées ont un prix et ne sont que rarement réalisables en surface dans le secteur des produits de grande consommation. Mais il existe une autre solution : un placement classique en magasin, s’il est développé de manière créative et cohérent du rayon à la grande surface, peut également générer une énorme attention sur le marché et augmenter l’uplift. La mission d’UGW était donc d’élaborer un concept stratégique, y compris une stratégie de communication, pour le lancement de la nouvelle ligne de produits Lay’s Strong en août 2018. développer un visuel clé pour un placement en magasin et, sur cette base, concevoir des supports publicitaires POS le long du parcours d’achat, aussi bien en rayon qu’en tant que placement secondaire éventuel. Comment faire ? C’est très simple, il suffit de suivre une procédure pas à pas pour obtenir une présentation parfaite sur le point de vente.

Un aspect important était tout d’abord l’élaboration d’idées de textes et d’images s’adressant clairement au groupe cible et véhiculant le message “Piquant & parfait avec la bière”. En outre, des actifs tels que le tachymètre d’acuité et le blason ont été développés, qui ont été utilisés individuellement ou dans leur ensemble dans la communication en magasin et ont donné un ancrage visuel au concept de toit. À l’aide de scribbles et d’images d’ambiance, les idées ont ensuite été transférées de manière cohérente dans la phase de mise en page, de retouche et de dessin au net, et le visuel clé ainsi que les outils POS correspondants ont été définis. Afin de créer un lien entre les chips et la bière, des moyens de communication cross-catégorie supplémentaires ont été utilisés, comme par exemple une chope créative en forme de bouteille, qui a été utilisée pour le placement dans le secteur boissons/bière. Sur la base de scribbles et de visualisations sommaires, un concept global final et accrocheur a vu le jour, qui a su captiver le client masculin favori au point de vente et flatter son ego.

Lay’s, la marque de chips numéro 1 dans le monde, a donc réussi à attirer l’attention des clients et à réussir son lancement grâce à des outils publicitaires créatifs sur le point de vente. L’ensemble des mesures à 360° a été appliqué à tous les points de contact afin d’obtenir une sensibilisation maximale en magasin. Auparavant, le commerce a pu être convaincu par des documents sell-in de qualité.

Points forts

  • Marketing sur le lieu de vente

Votre contact

Nadine Brühl

Directeur du service client

UGW Communication GmbH

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