LANZAR LAY'S STRONG

Todo profesional del marketing sabe que un concepto de producto coherente no basta por sí solo para hacer frente a la cada vez más dura competencia del mercado y posicionarse en consecuencia. Es mucho más importante destacar entre la multitud con el producto y la campaña que lo acompaña. Es importante ser creativo y crear conciencia. Desde efectos de iluminación hasta artilugios digitales, todo es concebible. Sin embargo, estas ideas tienen un precio y rara vez son realizables sobre el terreno en el sector de los bienes de consumo de alta rotación. Pero hay otra forma: un emplazamiento clásico en tienda puede, si se desarrolla de forma creativa y coherente desde el lineal hasta la gran superficie, generar también una enorme atención en el mercado y aumentar la subida. Por tanto, la tarea de UGW consistió en desarrollar un concepto estratégico, incluido un concepto para el lanzamiento de la nueva línea de productos Lay’s Strong en agosto de 2018. Desarrollar un elemento visual clave para un emplazamiento en tienda y, basándose en él, diseñar soportes de PLV a lo largo del recorrido hasta la compra, tanto en el lineal como en un posible emplazamiento secundario. ¿Cómo funciona eso? Muy sencillo, con un enfoque paso a paso para conseguir el aspecto perfecto de un punto de venta.

Un aspecto importante fue inicialmente el desarrollo de ideas de texto-imagen con un claro enfoque de grupo objetivo que transmitieran el mensaje “Sharp & perfect with beer”. Además, se desarrollaron activos como el velocímetro de nitidez y el escudo de armas, que se utilizaron tanto individualmente como en conjunto en la comunicación dentro de la tienda y dieron un anclaje visual al concepto del techo. A partir de garabatos e imágenes de ambiente, las ideas se trasladaron de forma coherente a la fase de maquetación, así como al retoque y al material gráfico final, y se definieron las herramientas visuales clave y las correspondientes herramientas de punto de venta. Para crear el vínculo entre las patatas fritas junto con la cerveza, se utilizaron herramientas adicionales de comunicación entre categorías, como un creativo aspecto de vertedero en botella, que se utilizó para su colocación en la sección de bebidas/cerveza. A partir de garabatos y visualizaciones aproximadas, se creó un concepto global final que llamara la atención, cautivara al cliente masculino preferido en el punto de venta y halagara su ego.

Lay’s, como marca de patatas fritas número 1 del mundo, ha conseguido así atraer la atención de los clientes con la ayuda de herramientas creativas de publicidad en el punto de venta y llevar a cabo un lanzamiento de éxito. El paquete de medidas de 360 grados sirvió a todos los puntos de contacto para lograr la máxima notoriedad en la tienda. Anteriormente, se podía convencer al comercio con subyacentes de venta de alta calidad.