LANCIO - PASTA DI LEGUMI BARILLA

La difficoltà di un nuovo prodotto è quella di entrare nella coscienza del consumatore e del commercio. Per il lancio del prodotto Barilla – pasta a base di legumi – UGW ha progettato da un lato il posizionamento secondario nel negozio, cioè l’espositore, per generare attenzione. D’altro canto, si è occupata anche della progettazione dei materiali di vendita, come il folder di vendita e un’inserzione pubblicitaria sulla stampa specializzata, per convincere i partner di vendita al dettaglio del lancio.

La chiave visiva fornita è servita come punto di partenza per l’accattivante design naturale della pasta innovativa (staccata dalla classica CI Barilla nel caratteristico blu) e ha fornito la base per i materiali di esposizione e vendita. Una parte del compito consisteva nell’integrare la comunicazione di un omaggio nel display, che è stato riprodotto anche presso il PoS. Con la cartellina di vendita e l’inserzione stampata per la stampa specializzata, l’attenzione si è concentrata soprattutto sull’approccio commerciale con le presentazioni dei prodotti e il pacchetto marketing, nonché sull’argomentazione di vendita.

Il poster dell’inserto è modulare e può essere sostituito a piacere. Ciò ha consentito di risparmiare sui costi di produzione, garantendo comunque un aspetto uniforme al PoS. Il vantaggio del prodotto “naturalezza” è stato enfatizzato nella brochure di vendita attraverso l’uso della vernice sabbia e la sensazione al tatto che ne deriva, oltre alla carta non patinata. In questo modo, tutti gli elementi progettati hanno un alto livello di riconoscibilità presso il partner commerciale e l’acquirente e giocano sul tema della naturalezza a tutti i livelli.