LAUNCH - BARILLA PÂTES DE LÉGUMINEUSES

La difficulté d’un nouveau produit est d’entrer dans la conscience du consommateur et du commerce. Pour le lancement du produit Barilla – des pâtes à base de légumineuses – UGW a d’une part conçu le deuxième emplacement dans le magasin, c’est-à-dire le présentoir, afin de générer de l’attention. D’autre part, elle a également pris en charge la conception de supports de vente, tels que le dépliant de vente et une annonce imprimée dans la presse spécialisée, afin de convaincre les partenaires commerciaux du lancement.

Le visuel clé mis à disposition a servi de point de départ pour le design naturel et accrocheur des pâtes innovantes (détaché de la CI classique de Barilla en bleu caractéristique) et a constitué la base du présentoir et des matériaux de vente. Une partie de la mission consistait à intégrer dans le présentoir la communication d’un cadeau gratuit, qui était également joué au point de vente. Pour le Salesfolder ainsi que pour l’annonce imprimée destinée à la presse spécialisée, l’accent a surtout été mis sur l’approche commerciale avec des présentations de produits et un package marketing ainsi que sur l’argumentation Sell-In.

L’affiche à insérer est modulable et peut être remplacée à volonté. Cela a permis de réduire les coûts de production tout en garantissant une présentation uniforme au point de vente. Le vernis sablé utilisé et le toucher qui en résulte, ainsi que le papier uncoated, ont permis de mettre en avant l’atout “naturel” du produit dans le dépliant de vente. Ainsi, tous les éléments conçus présentent un haut degré de reconnaissance chez le partenaire commercial et le shopper et jouent le thème du naturel à tous les niveaux.