LANZAMIENTO - PASTA BARILLA A PARTIR DE LEGUMBRES

La dificultad de un nuevo producto es entrar en la conciencia del consumidor y del comercio. Para el lanzamiento del producto Barilla -pasta elaborada con legumbres-, UGW diseñó, por un lado, el emplazamiento secundario en la tienda, es decir, el expositor, para generar atención. Por otro lado, también se encargó del diseño de materiales de venta, como el folleto de ventas y un anuncio impreso en la prensa especializada, para convencer a los socios minoristas del lanzamiento.

La clave visual proporcionada sirvió de punto de partida para el llamativo diseño natural de la innovadora pasta (separada de la clásica Barilla CI en el característico azul) y proporcionó la base para los materiales de exposición y venta. Parte de la tarea consistió en integrar en la pantalla la comunicación de un regalo gratuito, que también se reprodujo en el punto de venta. La carpeta de ventas y el anuncio impreso para la prensa especializada se centraron principalmente en dirigirse al comercio con presentaciones de productos y paquetes de marketing, así como argumentos de venta.

El cartel de inserción es modular y puede intercambiarse a voluntad. De este modo se ahorraban costes de producción, pero se garantizaba un aspecto uniforme en el punto de venta. La ventaja de la “naturalidad” del producto se destacaba en el folleto de ventas mediante el uso de barniz de arena y el tacto resultante, así como el papel no estucado. Así, todos los elementos diseñados tienen un alto nivel de reconocimiento entre el socio minorista y el comprador, y juegan con el tema de la naturalidad a todos los niveles.