posizionamento BELLA NAPOLI POS

La pandemia richiede di trovare nuove strade. Naturalmente, questo vale anche per il compito di conquistare le papille gustative del pizzaiolo con il marketing POS. In questo caso di “Bella Napoli”, il nuovo “grande progetto” di Original Wagner. Se prima l’UGW stuzzicava l’appetito con il trancio di pizza a portata di mano attraverso campagne di degustazione supportate dal personale, nel 2021 una campagna che attirava l’attenzione doveva aprire la strada alla cassa dei surgelati.

Parallelamente alle attività televisive e online, l’obiettivo era quello di rendere tangibili le caratteristiche del prodotto nei punti vendita, in particolare le dimensioni della pizza “Bella Napoli”. I 20 negozi monomarca di Edeka, Rewe, Markant, V-Markt, Famila e Globus beneficiano esclusivamente di un pacchetto comunicativo a tutto tondo.

Anche nel parcheggio, un poster di grandi dimensioni presenta la USP del prodotto in un formato tridimensionale. Proprio all’ingresso, una colonna di lama dà il benvenuto all’acquirente prima che l’accattivante spot radiofonico del POS lo conduca alla seconda cassa di posizionamento. Questo è già visibile da lontano attraverso l’arco sovrastante, progettato per un effetto a distanza mirato. Alla cassa, l’acquirente viene premiato non solo con il nuovo prodotto di gusto, ma anche con una promozione di cashback basata su un coupon. Questo garantisce la soddisfazione anche dopo l’acquisto e il godimento del prodotto.