Placement POS BELLA NAPOLI

La pandémie incite à trouver de nouvelles voies. Cela vaut bien sûr aussi pour la tâche consistant à donner le goût de la pizza au pizza shopper avec le marketing POS. En l’occurrence, de “Bella Napoli”, le nouveau “grand projet” d’Original Wagner. Là où l’UGW ouvrait habituellement l’appétit avec la pièce de pizza sur la main grâce à des actions de dégustation soutenues par le personnel, une campagne accrocheuse devait en 2021 ouvrir la voie au congélateur.

En même temps que les mesures télévisées et en ligne, il s’agissait de rendre les caractéristiques du produit entièrement perceptibles sur le point de vente – en particulier la taille de la pizza “Bella Napoli”. Les 20 magasins phares d’Edeka, Rewe, Markant, V-Markt, Famila et Globus bénéficient en exclusivité d’un ensemble de services de communication.

Dès le parking, une affiche grand format présente le produit USP en 3 dimensions, dépassant le format. Dès l’entrée, une colonne de lamas accueille le shopper, avant que le spot radio POS qui attire l’attention ne l’emmène vers la colonne de second emplacement. Celle-ci est déjà visible de loin grâce à l’arc de porte qui la surmonte – conçu pour un effet ciblé à distance. Au niveau du coffre, le shopper est récompensé non seulement par le nouveau produit de bon goût lui-même, mais aussi par une action de cashback basée sur des coupons. Ainsi, la satisfaction reste assurée même après l’achat et le plaisir du produit.