Gutfried Veganuary

Client

Gutfried (groupe zur Mühlen)

Projet

Veganuary

Domaine de performance

Relations publiques & communication en direct

Description

Définition des tâches

Utilisation du mois promotionnel « VEGANUARY 2022 » pour augmenter la notoriété de la marque et les ventes pour les nouveaux produits convenience vegan et veggie de Gutfried.

Groupe cible : 20-40 ans, principalement des femmes, végétariennes et flexitariennes, soucieuses de l’environnement, de la santé et de l’alimentation, domaines thématiques : Alimentation, cuisine, santé, fitness, famille.

Objectif pour les canaux de médias sociaux : Plus d’interactions, c’est-à-dire plus de followers, plus de likes, plus de commentaires.

Activation B2B et B2C via une offensive de relations publiques, ainsi qu’une offensive de médias sociaux. En conséquence, production d’images et de vidéos pour de nouvelles recettes alimentaires avec des thèmes choisis.

Mise en œuvre

Création d’un logo spécifique pour le Veganuary 2022(Gutfried goes Veganuary), qui a été utilisé dans les posts et les histoires. Création de recettes et de courriers d’information, y compris une histoire sur les canaux de médias sociaux. Communication Veganuary via des hashtags/@ propres à Gutfried, utilisés dans tous les posts afin de créer une valeur de reconnaissance : #Gutfried #Gutfriedestbonpourmoi #simplementgourmand # GutfriedgoesVeganuary #veganuary2022. En outre, action de tirage au sort de divers prix de grande valeur (Thermomix, Airfyrer, Kitchenaid) sur les canaux des médias sociaux.

Activation des influenceurs* via les médias sociaux : Identification d’influenceurs* adaptés au groupe cible, communication avec les influenceurs* et envoi d’un paquet test végétalien pour cuisiner avec les produits Gutfried Wie, contrôle de la qualité des contenus des influenceurs*, optimisation des performances pendant la coopération et re-postage de chaque post sur le propre canal Gutfried.

Service de recettes (y compris développement de recettes, stylisme alimentaire et shooting photo) pour les médias grand public et les informations de presse ainsi que présentation de nouveaux produits dans les médias spécialisés.

Résultat

Sur les canaux de médias sociaux, une portée accrue et une augmentation des interactions ont pu être atteintes. De nouveaux micro/macro-influenceurs ont pu être acquis pour tester les produits.

Activation B2B et B2C par le biais d’une offensive RP (monitoring, informations sur les nouveaux produits, spéciaux thématiques, service de recettes) sur le thème de l' »alimentation consciente ». Le thème Gutfried & Veganuary a été traité par différents communiqués de presse avec des photos/graphiques, de sorte que nous avons pu mettre à disposition des rédactions différents thèmes de presse (storytelling).

Points forts

  • PR
  • Communication en direct

Votre contact

Erwin Blau

Directeur des relations publiques

UGW Communication GmbH

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