Gutfried Veganuary

Cliente

Gutfried (Grupo zur Mühlen)

Proyecto

Veganuary

Gama de potencia

Relaciones públicas y comunicación en directo

Descripción

Tarea

Aproveche el mes de promoción «VEGANUARIO 2022 » para aumentar la notoriedad de marca y las ventas de los nuevos productos de conveniencia veganos y vegetarianos de Gutfried.

Grupo destinatario: 20-40 años, predominantemente mujeres, vegetarianas y flexitarianas, concienciadas con el medio ambiente, la salud y la nutrición, áreas temáticas: Nutrición, cocina, salud, forma física, familia.

Objetivo para los canales de medios sociales: Más interacción, es decir, más seguidores, más «me gusta», más comentarios.

Activación B2B y B2C mediante ofensiva de relaciones públicas, así como ofensiva de medios sociales. Como resultado, producción de imágenes y vídeos para nuevas recetas alimentarias con enfoques temáticos seleccionados.

Aplicación

Creación de un logotipo personalizado para Veganuary 2022(Gutfried goes Veganuary), que se utilizó en posts e historias. Creación de recetas y post informa tivos, incluida la historia, en los canales de las redes sociales. Comunicación de Veganuary a través de hashtags propios de Gutfried/@ utilizados en todas las publicaciones para crear valor de reconocimiento: #Gutfried #Gutfriedisgoodforme #simplytasty #GutfriedgoesVeganuary #veganuary2022. Además, promoción del sorteo de varios premios de alto precio (Thermomix, Airfyrer, Kitchenaid) en los canales de las redes sociales.

Activación de influyentes a través de las redes sociales: Identificación de influencers adecuados que encajen con el grupo objetivo, comunicación con los influencers y envío de un paquete de prueba vegano para cocinar con productos Gutfried Wie, comprobación de la calidad del contenido del influencer, optimización del rendimiento durante la cooperación y nueva publicación del post correspondiente en el canal propio de Gutfried.

Servicio de recetas (incl. elaboración de recetas, estilismo de alimentos y sesión fotográfica) para los medios de comunicación públicos e información de prensa, así como presentación de nuevos productos en los medios de prensa especializados.

Resultado

Se consiguió un mayor alcance e interacción en los canales de las redes sociales. Se adquirieron nuevos micro/macroinfluenciadores para probar los productos.

Activación B2B y B2C mediante campaña de relaciones públicas (seguimiento, información sobre nuevos productos, ofertas temáticas, servicio de recetas) sobre el tema de la «nutrición consciente». El tema Gutfried & Veganuary se preparó con diferente información de prensa con fotos/gráficos, para que pudiéramos proporcionar a las redacciones diferentes temas de prensa (storytelling).

Objetivo principal

  • PR
  • Comunicación en directo

Su contacto

Erwin Azul

Director de Relaciones Públicas

UGW Communication GmbH

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