Esperienza di posizionamento POS nella vendita al dettaglio di prodotti alimentari
per Pernod Ricard
Cliente
Pernod Ricard Germania
Progetto
Esperienza di collocamento nella vendita al dettaglio di prodotti alimentari
Gamma di potenza
Marketing al dettaglio
Descrizione
Sviluppo del concetto, elaborazione creativa, produzione, controllo e gestione del budget, nonché l’intera implementazione a livello nazionale, compresi la logistica, l’allestimento e lo smontaggio, la gestione dei team di decorazione e la documentazione di progetto dei POS.
Dal briefing all’allestimento finito e al necessario tour nazionale, UGW accompagna l’esperienza live del marchio nei POS.
Sulla base degli elementi visivi fondamentali dei rispettivi marchi e dei messaggi comunicativi fondamentali, la struttura futura viene simulata con scarabocchi e visualizzazioni 3D. È importante tenere conto delle esigenze e delle condizioni locali del commercio al dettaglio di prodotti alimentari, come lo spazio disponibile, le infrastrutture, l’alimentazione elettrica, ecc. Una volta determinato il modello di collocazione dell’esperienza con i suoi elementi rilevanti, viene sviluppata e realizzata, in stretta collaborazione con i produttori, una soluzione efficiente in termini di costi per l’implementazione di tutti i componenti nel modo più dettagliato possibile. Una volta implementata la struttura di collocamento, inizia il lavoro organizzativo. Sulla base degli accordi presi dalla forza vendita sul campo con i singoli rivenditori di generi alimentari, le filiali partecipanti elaborano piani di visita in tutta la Germania. Se lo si desidera, UGW può anche occuparsi della logistica e della gestione dei singoli team e offrire promozioni supportate dal personale come servizio integrato. I contenuti del marchio e del tour vengono così trasmessi direttamente ai promotori.
Posizionamenti accattivanti e memorabili che consentono agli acquirenti di sperimentare il mondo del marchio nel luogo in cui prendono la decisione di acquisto: il punto vendita!
Focus principale
- Concetto, implementazione, produzione, controlling e gestione del budget
- Posizionamento dell’esperienza POS
- Visualizzazione 3D
- Esperienza di marca dal vivo
Il vostro contatto
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Il cliente desiderava sviluppare pacchetti di decorazione di dimensioni diverse per poter reagire alle condizioni delle singole filiali. Con un key visual già esistente, UGW ha sviluppato un’ampia gamma di elementi grafici e di presentazione che assicurano una presentazione ottimale del prodotto nel senso del marchio in un’ampia gamma di condizioni di spazio.
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In collaborazione con il cliente, UGW ha sviluppato nuove linee guida per il visual merchandising, al fine di presentare il marchio e il prodotto nel miglior modo possibile e incoraggiare il consumatore finale ad acquistare in modo più efficace. In coordinamento con le collezioni esistenti, i moduli grafici e i vari elementi di presentazione dovevano essere sviluppati e integrati nelle nuove linee guida del visual merchandising per un’ampia varietà di condizioni di spazio.
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Per il lancio di una nuova scarpa, realizzata con un unico filo, era necessario sviluppare un design della vetrina unico e in grado di attirare l’attenzione. Si trattava di un’innovazione di prodotto che doveva essere presentata in un importante grande magazzino del centro di Monaco attraverso una grande vetrina. L’elemento principale della vetrina era una figura di corridore che, come il prodotto pubblicizzato, era realizzata con un solo filo di ferro. Inoltre, sono stati sviluppati i visual chiave e i singoli elementi di presentazione dei prodotti.
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