Konsumentenbefragung zu Consumer Insights am POS von Lebensmittel Zeitung und UGW Communication
21. Dezember 2009. Welche Kriterien finden bei der Wahl der Einkaufsstätte und der Einkaufsplanung bei den Kunden im Lebensmittel-Einzelhandel und Drogeriemarkt Beachtung? Wie stark lassen sich Shopper von Aktionen, Platzierungen und anderen Instore-Maßnahmen in ihrer Kaufentscheidung beeinflussen? Wie bekannt und beliebt sind die unterschiedlichen Verkaufsförderungs-Mechaniken der Anbieter von Fast Moving Consumer Goods (FMCG)? Wie stark differenzieren die Käufer im LEH zwischen Handelsmarken und klassischen Markenartikeln der Industrie? Und: Gibt es in Zeiten der Wirtschaftskrise Auswirkungen auf das Verbraucherverhalten am POS?
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Diesen und weiteren Fragen sind die POS-Marktforscher der UGW in Kooperation mit der Lebensmittel Zeitung im letzten Vierteljahr nachgegangen. Ein umfangreicher Berichtsband mit aktuellen, teilweise überraschenden Ergebnissen liegt nun vor. Überall dort, wo es signifikante Differenzen bei den Ergebnissen gab, wurde eine Darstellung nach Alters- und/oder Geschlechter-Split vorgenommen. Die Zwischen-Fazits der einzelnen Kapitel beinhalten Interpretationen der Ergebnisse sowie zum Teil Hinweise für Marketing- und Vertriebsentscheider zur Relevanz der Ergebnisse für die praktische Arbeit.
Befragt wurden 701 Verbraucher bundesweit im Umfeld von SB-Warenhäusern, Verbraucher-, Super- und Drogeriemärkten in Deutschland. Der POS-Marketing-Report 2009 | 2010 umfasst 156 Seiten und ist für 275 Euro über www.lz-net.de/pos-marketing-report oder per E-Mail unter marketing@lz-net.de beziehbar.